一、品牌内涵的理解

要深刻理解一个品牌，比起考虑如何表现网页内容，如何选择页面配色等更加困难。设计师不仅仅要熟悉网页设计的原则，更重要的是理解网站的定位。这个网站到底要传递什么样的信息给用户？品牌在网站当中应以何种形式进行体现？如何让品牌理念进行梳理、提炼，以设计的语言进行表达，都是需要有充分的调研和分析后才能最终得出。通过对产品或服务所赋予的使命，企业管理者对于品牌发展的愿景，都有助于设计师进一步的理解品牌。

二、品牌形象的表现

要表现一个品牌的特质，可以从多个方面去考虑。如整套VI视觉设计，主题图片设计或文案设计，品牌与受众的互动设计，都能够体现品牌的魅力所在。深圳VI设计公司常常会将VI视觉设计，特别是Logo设计，作为高度体现品牌形象的最佳表现方式。企业愿景、理念、文化、认知，都在一个小小的icon当中得到最精确的阐述和传播。因此，作为设计师，一定不能忽视Visual Identity Design的重要性。同时，在保证关联性，力求一致性的基础上，要基于品牌的表征，进行发散性思维，追求个性、独特，人无我有的创意性设计，让品牌的独特性发挥到极致。

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一、字体艺术演进

二、一页式网站设计

三、自介网站

四、手绘艺术盛行

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手绘风格的引入，对于互联网应用作品起到了一个积极的影响。表现和应用一定程度上保留了传统绘画之高雅艺术的样式，直接体现了设计师的审美情趣、艺术修养、内心情感。在手绘创作时，由于在其边缘处理上的随意性、涂色的不均匀性，使其表现形式具有原始性。加上设计师对生活感悟、内容理解、观察角度、文化背景不同，都给设计带来了多元化、人性化的特征。

Banner手绘设计

Google每一次节日活动的banner设计都别出心裁，这很大程度要归功于其应景且独特的手绘风格作品。banner图片采用手绘，不仅可以表现设计师独特的情感表现，而且笔画勾勒间，对于节日的美好祝福和情感表达卓然流露，让用户自然而然的产生亲近感。

App应用手绘风格说明

对于App应用的操作说明，如果采用枯燥的图文解说，不仅让用户感到乏味，减少了应用的热情，而且不够形象直观，用户不容易理解。如果采用下图这种手绘的设计风格，则可以大大增加操作的趣味性。

iPad应用手绘风格

iPad上的手绘应用，更能突出‘手’的优势。下图中手绘的设计，是不是令操作立即栩栩如生起来？

软件界面手绘风格

软件界面的介绍页面，同样可以通过手绘风格设计，让用户快速、形象的了解该软件的功能和特点。QQ电脑管家的无线安全助手，采用幽默的手绘风格，从用户的情感角度描绘了一幅使用者享受到的愉快场景，引起用户的情感共鸣和使用的兴趣。

404页面设计手绘风格

同样的，在深圳网站设计过程当中，如404页面、登录页面，会员中心页面等有交互功能体验的页面设计，也可以适当融入手绘的风格，体现设计师独具一格的视觉感官的同时，让网站的个性化得到淋漓尽致的体现。

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其实，对于追求卓越设计的设计师而言，任何视觉细节上的差错都是不能容忍的，设计师在完成给客户确认的设计作品前，往往花费了大量的时间在构思网站创意，并且在草稿纸上画了又画，直至能够拿出自己满意的作品来为止。而且，设计师对于视觉元素的把握，对于网站整体布局的把控和考虑的因素，对于大多数的客户而言，都是不可见的，也很难去理解。这就造成了许多客户认为设计是一件很简单的事情的错觉，认为网页设计无非就是在Photoshop软件中拖拽一下，根本用不了多久时间。

从深圳网站建设的市场来看，抱有这种想法的客户并不在少数。在我们与客户深入交谈的过程当中，会发现许多人都希望设计师能够以最快的时间，最好的效果提供设计效果图，而且希望付出的价格越少越好。这点让许多建站公司都感到惊讶。在我们的日常生活当中，要找到又快、又好、又便宜的服务其实是不存在的，何况，优秀的设计作品，对于客户而言，其设计价值和长远的好处不可估量。因此，尊重设计师，尊重品牌网站设计所赋予企业品牌的视觉效益，即是尊重品牌自身的价值。

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那么，在网站建设开始前，我们应该从哪些角度入手考虑策划方案呢？

一、定位企业网站的受众

一个网站做出来主要给谁看，是你的消费者，还是你的供应商、加盟商，抑或是投资者？不同的用户群，所需要的网站策划和网页设计内容是相差很大的。因此，企业网站建设，特别是品牌企业网站建设在建站之前，一定要先了解好此次网站制作的出发点和目标，并且将这个目标贯穿在整个策划和实现过程。否则，如果没有一个宏观上的认知，很可能会因为各种因素导致网站在策划和制作的过程当中逐渐偏离了最初的设计目标。

二、明确栏目架构和内容

确定了网站主要受众后，接下来要做的便是思考要提供什么内容给他们看。一个优秀的企业品牌网站，总是能够通过有价值的网站内容获得用户的认可和信任。网站设计并不仅仅是通过漂亮的页面表现形式抓住用户，更重要的是针对用户最想了解的信息，通过合理的栏目布局，清晰、完整、全面的展现在用户面前，解答用户心中的疑惑，增强用户对于品牌的认知和归属感，从而实现建站的目的。

以上所说的两点，是为了解决‘网站做了给谁看？’‘看什么？’的问题。至于涉及具体的策划和实现，则应交由企业根据自身的情况和发展阶段进行综合考虑。

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一、分析现有网站用户的显示器分布情况

为满足大多数网站用户的使用情况，需要收集现有网站用户用的显示器分辨率是多少？是以宽屏为主还是以窄屏为主？通过分析网站流量统计当中的数据，我们不难获得用户所能接受的最大屏宽数据，从而为下一步选择合适的栅格化系统提供依据；

二、结合改版风格确定屏宽设计

不同的栅格化系统，具有不同的网站风格效果。常见的三种形式如下：

• 传统型栅格化风格

以960到980像素为屏宽的网站设计，是网页设计师设计网页的标准宽度，可应用于绝大多数的网站建设项目。这是因为，960到980像素是最适合人眼视觉接受范围的宽度，且和传统的1024×768像素的显示器分辨率相匹配，和最大限度的发挥其长处。

• 精细型栅格化风格

以900到940像素为屏宽的网站设计，属于细腻、精致的风格展示，多用于界面设计工作室，品牌策划公司。精细型屏宽设计，如同瘦身美女一样，处处透露出其流线美，没有任何一丝多余的‘赘肉’；

• 宽屏型栅格化风格

980像素以上的页面设计，多应用在综合门户、网上商城等内容丰富的站点设计当中。宽屏营造大气、丰富的视觉冲击力，给人无限的遐想空间，因此也可用于个性艺术网站当中，例如婚纱摄影网站设计，可通过大幅的精致照片，烘托品质感受。但是，使用宽屏设计需要非常谨慎，因为使用宽屏设计的前提是舍弃一部分显示器分辨率不高的用户，毕竟，使用1440×900像素及以上分辨率的用户目前还仅占少数。

因此，选择何种宽度的栅格化网页设计系统，需要结合现有用户情况及网站改版的风格定位。企业还可借鉴网站制作公司的专业建议来决定最终的选择。当然，不论使用哪种栅格化系统，仅仅是为了辅助网页设计师进行更好的创造，最终的网站作品取决于设计师对于整体定位的把握和素材的运用。

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关于设计师和艺术家的区别，众说纷纭，由来已久。究其根本，艺术家和网页设计师都是将艺术知识在视觉作品中予以体现，但是，其表现手法和原因却大相径庭。一些网站建设工作者认为，他们是艺术家，不过很少艺术家会认为他们是设计师。那么，针对网站建设这一‘设计领域’，到底艺术设计和网页设计有何区别呢？

一、好的艺术来源于灵感，而好的设计来源于动机

或许两者最大的差别就在于其创作的目的。原则上来说，艺术创作的流程是从无到有，从一张空白的画布上开始，艺术家将自己的观点或感受表达在作品创作上。他们希望通过与他人分享感受，令观赏者得到共鸣和启示。而设计师，特别是网站设计师，他们的工作在于将已有的设计元素进行整理，他们的目的在于引导受众进行某项活动：例如购买一项产品，使用一项服务，接受一些新信息等等。最成功的网页设计在于和用户进行最有效的交流，以促使消费者进行相应的行为。

二、好的艺术在于诠释，好的设计在于理解

虽然艺术家的理念是将一个观点或情感予以表露，但并不仅限于此。艺术通过各种方式和人们联系在一起，因为艺术创作的诠释方式与众不同。例如，对蒙娜丽莎的微笑的争论千百年来一直没有得到停止。为什么她是在微笑？科学家认为这是人周遭的视觉所产生的影像；浪漫主义者则认为是她处于恋爱期。这些解释都没有错。
而设计，特别是商业设计，则完全不同。作为商业化的设计原则，是准确的向受众传递信息，并促使受众采取相应行动。如果你的网站设计传达给用户的信息和你设想的不一致，那么这和设计的最初需求是不相符的。设计师的作品不仅仅在于视觉享受，更需要让作品中所传达的信息准确的被受众所理解和接受。

三、好的艺术是一种天赋，好的设计是一种技巧

一个艺术家通常都是具有天赋的。当然，从最开始的时候，艺术家都要经历学习绘画，不断创作来发展自己的艺术特长。但是，艺术家最本质的价值在于其与生俱来的天赋。可以这么说，好的艺术家一定具有设计技巧，但拥有好的设计技巧却不一定能够成为艺术家。
网页设计，是一项能够学习和掌握的一门技巧。要成为一名优秀的网站设计人员，不一定非要先成为艺术家。只要你能够掌握网站设计和网站创作的基本原则和必要的技巧即可。

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对于视觉设计师，特别是为商业项目进行网站建设的网页设计师而言，如何在企业客户纷繁复杂的商业诉求当中寻找到与自身艺术创作需求的最佳平衡点，是一件充满挑战的事情。在网站建设领域，常常出现的情况是，设计师屈服于过分追求商业逻辑或个人审美倾向的企业主的‘标准化’建站需求，而抛离了作为一个艺术创作者本应具有的创作力和激情。

不论对于艺术者和网站建设行业而言，这都不是一个很好的现象。当然，我们不能要求强硬的客户改变对网站内容和页面设计上的定性要求，因为从客户的立场和企业运作体系而言，规范的一致性网站开发是符合企业的价值观和企业精神的，姑且不论企业本身这种精神的好坏。存在就必然有其道理，这是所有仍然纠结于如何引导客户接受其设计作品的设计师们应谨记的事实。

那么，如何能够在之间寻求平衡点呢？

一、以品牌意识出发设计

任何企业网站建设无外乎突出其企业的品牌力。因此，作为网站设计师首先需要明确的一点，就是为企业客户制作的网站应当以企业品牌内涵为轴心，通过准确、全面的视觉渲染来扩展其品牌外延和品牌诉求，从而激发目标用户的品牌认知和忠诚度。一个成功的被客户所接受的网站作品，首先必须具有品牌营销价值和影响力。

二、结合企业核心价值

结合深圳网站设计的经验，木兰设计认为，企业的存在和发展过程中所沉淀和积聚的核心竞争力，是企业灵魂当中最重要的组成部分。网站建设作为企业形象及价值体系的网络载体，其传递给受众的，也必然是企业最核心、最具有代表性的价值及观念。因此，网页设计如果不能参透企业客户的核心文化和内涵，是无法创造出符合客户心理上所需求的作品，充其量也只能是按照自己设计思路所‘虚构’出来的摆设。

综上，网页设计师应当从企业现实发展状况出发，深入了解企业内涵，结合其行业特征和发展过程中所体现出来的核心竞争力进行针对性的创意设计，才能最好的符合客户对网站建设的心理期待，成功创作出与企业精神相符的灵魂作品。

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优秀的网站建设不仅仅需要有漂亮的页面设计，更重要的是，在网站制作之前，就能从整体框架出发，结合建站目的制定符合目标用户体验的设计方案。用户不需要华而不实的站点，更不需要糟糕的网站逻辑架构，往往好的网站作品，是简约而不简单，并且具有清晰的逻辑结构。Don’t make me think，讲的正是网站设计最基本的原则。

那么，网页设计师如何才能策划出一个好的站点呢？其实，最原始的手绘加上富有web2.0特色的线框图设计便能解决该问题。

一、线框图有助于理顺网站逻辑

一个站点用户体验到好坏，取决于整个用户行为分析流程是否足够顺畅，在页面引导元素的布局和排版上是否符合逻辑？更深入一点讲，网页设计中每一个视觉元素的选取是否很好的满足用户的体验？这些问题，仅仅依靠网站策划或者设计师的PS技术是不能很好的解决的。线框图抛开了具体视觉效果的考虑，专注于网站建设整体架构的逻辑条理，并将网站的流程通过基本的网页元素予以充分表达。这种方式不仅有利于网页设计师进行下一步的页面实现，从客户的角度而言，也能将设计师的思路一目了然，从而达到共识。

二、线框图有助于提高设计师效率

利用PS或其他设计软件直接进行页面设计，往往是低效而且被推翻设计的几率很高，究其原因，除了PS本身的着重点在于具体细节实现外，更重要的是，设计软件不能让设计师从整体布局和网站行为模式设计上有提纲挈领的把握，从而造成设计思路上的阻碍，进而影响了设计师正常的设计思维活动。

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作为网站设计师，最令人振奋的莫过于在自己作品当中不断的涌现出新的创作灵感了。商业网站设计虽然受限于客户需求和审美爱好，以及行业网站对商业利益和价值的市场规范，但是，作为深圳网站建设从业人员，网页设计师仍然能够在自我和商业化当中寻求最佳的平衡点。那么，设计师如何才能在形形色色的商业需求中突破固定格式的囹圄，为自我寻求到一片广阔的灵感空间呢？

一、从优秀的案例当中寻求灵感

创作源自于生活，源自于对日常感悟的积累。设计师观摩过的作品愈多，愈能够把握网站设计的精粹。如何将自己的见解和个性融入到每一个作品当中，是设计师不懈追求的目标。通过各种优秀案例的学习和模仿，揣摩他人的设计思路和独特的创作手法，将能大大激发设计师自身的灵感源泉。

二、学会与其他设计师分享

分享是将所学知识进行包容性扩展和自身素养提高的最佳方法。网站建设不缺乏好的创意，缺乏的是健康、良态的设计师生态圈的发展。国内的网站设计相对于国外而言，还处于初级水平，设计师可以多和国外的优秀设计师相互交流，学习最新最流行的网站设计风格和设计技术。当然，英语也应作为网页设计师一项需要磨练的技艺：）

三、从用户反馈中不断总结经验

网站设计和平面设计的最大区别，就是前者和用户之间的交互性更强。用户体验的好坏，直接决定了网站制作作品是否成功。好的灵感只有经受住用户的考验，被用户所接受，才能称得上是一个好的创意作品。因此，设计师需要特别重视用户体验设计的原则和经验总结，在实践中不断提高交互体验设计能力。

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