电子商务商城，移动互联网热潮，iPad 2产品发布会，这些网络热词正充斥在人们生活的方方面面。当大家都兴致勃勃的讨论这些议题时，作为传统做实体经营的企业和集团公司该如何应对人们对于产品、品牌选择的悄然变化？旧有网站改版，新品牌网站建设，结合线下销售的电子商务，网络营销推广，似乎已被传统企业所广泛接受。那么，企业如何才能做好一开始的网站规划呢？
相对于传统业务而言，‘在线营销’仍然是众多公司的软肋。要达到有针对性建立起一个‘有用’的网站，帮助企业树立品牌形象，开展卓有成效的网络营销，避免重复性建设以及盲目、无效的页面设计，必须从建站伊始就有专业、科学的网站规划。
一、分析网站目标用户
目标用户，是企业网站建设的目标用户群，网站所有内容和规划都是围绕着用户来进行设计和制作的。就像拍摄商业电影一样，观众的口味和品位是出发点，只有符合观众审美和意识形态的影片才能获得高票房。一般而言，网站访问者可以分为两种类型：潜在消费型和信息获取型。对于前者，如果是购物类网站，则需要在网站规划时提供准确、有针对性、简洁的设计，让潜在消费者能够激起购物欲望，并进行相应的购买动作。如果是企业品牌类网站，则在网站规划时充分展示企业品牌的内涵，并结合线下传播让消费者获得相应的品牌认知，并产生信任和品牌倾向；对于信息获取型用户，则在规划时要尽可能提供丰富的资讯内容，满足用户的信息需求。
二、确定网站表现形式和重点
网站要实现‘好用’的实用性原则之一，便是轻重分明，且每一个页面都有达到某种营销目的的作用。有许多建网站的客户常常没有理清整个架构和重点便开始设计，然后便是不断的返工，不断的调整，最后做出了一个不伦不类的网站。为什么不从一开始就规划好呢？在着手新建或改版网站时，请从以下四个方面考虑：
- 网站的主题是要向用户传递什么信息？
- 栏目结构是否完整、清晰、准确？
- 是否向用户展示了不必要的内容而造成用户的困扰？
- 是否有将最重要的内容以最容易让用户获取的方式展示出来？
在网站策划过程当中，策划咨询师的作用非常重要。网站策划咨询师的任务便是帮助企业理清建站需求，规划好栏目页和制作重点。网站制作再好看，功能实现再复杂，都抵不过一页清晰的、完整的，能够让用户满足来访目的的介绍页。‘山不在高，有仙则灵。’网站设计的关键，是能否把握那‘点睛之笔’，以最恰当的网页形式满足用户的心理诉求，才是一个成功的网站。
三、实施网站从框架到实现
规划网站的最后一步，便是委托一家合适的网站建设公司来实施。对于追求营销效果的企业客户而言，最好是找以设计和营销相结合的建站公司。这是因为，好的想法，需要有专业的设计来实现，而想法是否能够产生实际的效果，则需要通过营销手段来辅助。好酒还需勤吆喝，网络营销推广是企业实现规划的重要手段，也是达到规划目的的最佳实现形式。
