MySpace对互联网领域的未来进行整体规划

默多克向互联网领域进军，成败是他关注的首要问题。10月初，MySpace高管换血完毕，MySpace将对网站建设的未来进行整体规划，包括对首页进行改变，并调整产品战略，其中音乐是最为关键的一环。

        微博客在国内的迅速火暴，让MySpace聚友网再一次成为公众瞩目的焦点。

　　11月23日，MySpace聚友网9911微博客实现了通过手机彩信上传音频文件的微博客多媒体功能，与乐迷、好友共享好玩、好听的声音微博，“声色”微博客可让微博客应用变得更加个性和有趣。

　　3G所带来的移动互联网时代，使微博客在国内市场迅速升温，门户网站新浪、中移动、人民网、搜狐、网易等等都在积极测试自己的微博客产品，微博客市场将进入全面竞争的阶段。

　　聚友网CEO魏来表示，MySpace聚友网9911微博已经独立运营近半年，目前已有超过2万国内音乐人在MySpace.cn上建有音乐空间并使用微博客。

　　在一窝蜂的微博热潮中，有特色的产品设计将是成功的关键，MySpace聚友网以音乐汇集的微博客人气仍需考察，但聚友网能走到今天，几经沉浮的曲折已然是一部互联网创业传奇。

　　错失的两年半

　　10月11日一大早，新闻集团董事长兼CEO鲁珀特·默多克就出现在北京世贸天阶。

　　来北京参加世界媒体峰会之后，默多克抽出时间来到MySpace聚友网的办公室，他此行是要为聚友网的员工打气。

　　“默多克对聚友网这几个月来的工作比较满意。”上任刚刚三个月的聚友网CEO魏来是第一次见到默多克，“他满头白发，很Nice，这次见面没提要求。”

　　这几个月来，MySpace在美国让默多克“焦头烂额”，现在刚刚稳定。相反，远在中国的聚友网反而还让默多克一直对为MySpace紧皱的眉头有所舒展。

　　2005年，为了强化新闻集团的互联网业务，默多克成立福克斯互动传媒公司，随后收购了MySpace和Scout公司。风头正火的MySpace，当时其是全球第一的社交网站。

　　2006年底，在默多克妻子邓文迪的主导下，MySpace准备落地中国，2007年4月， MySpace中国（聚友网）上线。

　　随后的两年中，邓文迪每隔三四个月，就会从美国飞到北京的办公室来。“我每天都在MySpace上泡至少两个小时。”她还计划把前英国首相布莱尔、比尔·盖茨都请到聚友网上。

　　但邓文迪的热情并没有给聚友网带来更大、更快的成长，在国内，聚友网一直不温不火。

　　中国的互联网环境与美国不同，以音乐为特色的MySpace在落地中国的过程中，就面临了本土化的问题。在美国，麦当娜在MySpace上首推单曲，就能吸引大批歌迷用户以及众多网友，但在中国，有着不同的对版权概念的理解，在美国成功的内容不一定可以复制到中国。

　　不仅如此，对聚友网的投资、网络推广、网页设计都出现了不可调和的矛盾。MySpace中国其实是想让人忘记“MySpace”的，所以才有“聚友”这个名字，而且打出的是“有你有我”，这对社交网站来说，是个不错的定位。但可惜的是，执行起来不坚决，贪恋MySpace.Com的知名度，首鼠两端，哪个都没在中国做起来。

　　战略上的错位，其结果就是2008年10月聚友网CEO罗川离职后，长达9个月的CEO空缺。这期间，甚至还有默多克准备把聚友网“关张了事”的传闻。

　　直到今年6月，来自前乐视网副总裁的魏来出任聚友网CEO，这也被视为默多克坚定MySpace在中国发展的象征。

　　默多克的困境

　　聚友网在中国的落地，某种程度上也可以说是MySpace发展的试路石。

　　聚友网此前在中国发展的困惑与不顺，如今则成了MySpace的写照。

　　据Alexa的流量统计显示，早在2008年初，MySpace的独立用户访问次数就已经被Facebook超越了。但今天的Facebook正在被Twitter赶超。

　　Twitter，这种时时在线、交流并迅速传播的新型互联网新应用。

　　如同互联网专家所言，混迹于社交网站的网民没有忠诚性，他们很容易被某一亮点吸引，但这种新鲜感的维持时间并不长。在这种情况下，社交网站的生命周期被压缩。而一旦失势，便很难找回昔日的风光。

　　MySpace曾独领风骚，但在Facebook和Twitter面前，MySpace也“OUT”了。不过，分析机构Jefferies Co公司的主管罗伯特·杰克曼则认为，Twitter虽好玩，但还没有清晰的商业模式，在人们找到可持续的商业模式之前，默多克以及MySpace还有时间。

　　微博及娱乐化的生机

　　与MySpace相比，聚友网先走一步，先面临了困境，但也是先找到了“生机”。

　　10月11日下午，张靓颖作为最新入驻MySpace聚友网的明星会员，在她生日这天正式启动了在MySpace聚友网的个人空间。

　　当前，MySpace聚友网正在充实现有的社交类产品与服务，提出了“泛娱乐”的概念。用户可以通过MySpace聚友网提供的个人空间、9911微博客、音乐人空间、社交游戏、博客、论坛以及开放的第三方平台，可以实现几乎全部的沟通和娱乐需求，实现一站式的SNS体验。

　　魏来强调：“泛娱乐化这个定位，是董事会一致通过的决议，默多克的新闻集团以及聚友网另两位VC股东都同意这一定位。”张北音乐节、摩登天空音乐节，聚友网都是合作伙伴，在音乐领域聚集了大量人脉。

　　在音乐带动之下，在关注草根人群的定位中，聚友网得到了一定的认可，从而也带动了9911微博客、社交游戏、论坛的发展。但魏来也很清楚：“我们不和新浪这类综合门户比，我们有自己独特的定位，音乐、草根，以及90后个性的人群，这些是以名人效应为主的门户无法关注到的。”

　　据中国互联网网络信息中心发布的数据显示：中国手机上网的网民数量已经达到1.55亿，随着3G业务的扩展，这个数字还在不断增加，而使用手机享受“微”生活的人会随之增加。

　　在互联网行业的残酷竞争下，当MySpace正在转型之际，MySpace聚友网却在微博客以及娱乐化领域率先走出新路，并已经得到了用户的认可。

　　所以，当默多克来到聚友网办公室时，他真的没法再提要求，他只能鼓励，希望聚友网能走出一条新路—泛娱乐化的新路，为MySpace蹚蹚路。

　　互联网行业，赢者通吃。不过，当下，输赢未定，默多克、MySpace以及在中国的聚友网，都还有机会。